快的打车和嘀嘀打车16日下午在各自官方微博上同时宣布，将于5月17日停止对乘客的现金补贴。
#嘀嘀现金奖励暂停#亲爱的朋友们，嘀嘀打车将于5月17日零点开始暂停乘客端的现金奖励。 随后会以更多更丰富的非现金方式继续奖励乘客。嘀嘀一直秉承"让出行更美好"的理念，与大家一起实现更加便捷、美好的出行。
快的打车今日在其官方微博对外宣布，将于本周六正式停止打车补贴。
[新闻背后]
打车软件“烧钱”大战落下帷幕
持续近半年的打车软件“烧钱”大战,终于告一段落。昨天下午,快的打车、嘀嘀打车分别通过官方微博宣布,自17日零时起,取消对乘客的现金打车补贴。嘀嘀打车方面表示,未来“会以更多更丰富的非现金方式继续奖励乘客”,而快的打车则表示将“不定期推出各种形式的优惠活动”。许多市民对取消补贴表示遗憾,他们也有疑问:两者几乎同时宣布停止补贴,是不是商量好的?
宁波市市场营销协会副会长朱美燕说,取消补贴是必然结果,长期的砸钱是很难维持的。在过去的近半年时间里,快的和嘀嘀分别砸下了巨额资金来赢取客户,从目前的效果来看,确实达到了立竿见影的目的,消费者的消费习惯也已经形成,接下来将进入两大寡头共赢的时代。
“补贴作为一个活动,自然也有开始和结束的时间,补贴持续了5个多月,积累了大量的用户,目前再通过补贴来增加新用户的意义已经不大,更重要的是通过产品技术和服务体验来提高用户拥护度。总体来说,补贴活动带来的效果已经超过了我们之前的预期。”快的打车负责人李敏说。据现代金报
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