华声在线讯 瑞幸咖啡与宝沃汽车的跨界合作将持续一个月，在这期间不断涌现新的热点。近日，记者发现瑞幸咖啡出售的咖啡上，都套上了本次跨界活动的宣传文案，再一次成为业内外关注的焦点。
从10月14日起到11月13日，用户通过瑞幸咖啡App、微信或小程序等渠道，任意消费3件任意商品，就有1次转盘抽奖机会。奖品包括宝沃BX5一年免费使用权，一个月使用权，三天使用权，名额分别是8位、40位、10万位。除此之外，还有 luckin coffee鹿角随行吸管杯、luckin coffee轻食饮品优惠券等。这也是今年以来，饮品与汽车行业再大的跨界合作。
除了线上推广，瑞幸咖啡也在线下渠道下足了功夫。记者通过走访发现，目前瑞幸咖啡出售的咖啡全部换上带有文案的杯套，一共分为五大类，如“拿稳!咖啡有点烫。宝沃汽车，4MAX全时四驱，又快又稳”;“人要nice，车要耐撞。宝沃汽车，79%航母级钢材，遥遥领先同级SUV”，等等。这些文案内容轻松活泼，同时又将宝沃汽车的卖点巧妙植入，既增加了曝光力度又不打扰用户，成为本次跨界营销的又一亮点。
事实上，瑞幸咖啡的杯套文案，已经成为业内有口皆碑的一大特色。从去年的双十一到和腾讯合作的快闪店再到和36氪合作的创业箴言，小蓝杯的“杯套文案”已经成为自带光的特定新媒介。像和腾讯合作的快闪店，文案句句走心。 “你是鹅厂最能加班的女神之一，请自罚一杯”、“加班真的不是为了夜宵券”;和36氪合作的创业箴言，上一句制造悬念，下一句真相大白，有猛然袭来的“丧感”。如“投资人秒回了你，只能说明他碰巧在玩手机”。
线上全域导流，线下全面曝光，也让双方的本次跨界营销初见成效。10月22日，瑞幸咖啡发布了双方合作一周的数据显示，已经有2名幸运用户获得宝沃BX5一年免费使用权，10名用户获得宝沃BX5一个月免费使用权，13127名用户获得宝沃BX5三天免费使用权。
业内人士表示，瑞幸咖啡此次和宝沃汽车合作，面向全平台用户，通过线上联合营销，全域流量辅以超长周期，在形式和内容，深度和广度上，都开创了国内咖啡行业以及汽车行业的先河。(文/刘鹏)
