7月5日，支付宝宣布：未来10年，将拿出10亿来支持中国女足的发展，这是一场纯公益支持，无需商业回报，连冠名权都不要。
女足队员们的时尚大片
这10亿元将主要用于4个方面：中国女足国家队的训练水平提升、女足球员伤病保障及退役转型、女足技术发展及教练员培养、青少年女足运动推广及发展。
有意思的是，这虽然是中国女足有史以来获得的最大数额的赞助，但却并非商业赞助，不包含体育赞助里常见的各项商业权益，连女足的球衣上都不会出现支付宝的字样。由于支付宝主动删除了所有商业权益，支付宝与足协的《合作协议》中可谓“越谈越薄”，一路从34页缩减到了15页。
支付宝表示，此前阿里巴巴经济体对外宣布过，支付宝每年会拿出收入的千分之三做公益事业。因此这次对女足发展的出资是公益行为，不是商业赞助，由支付宝公益基金会为主、马云公益基金会和蔡崇信公益基金会参与出资。
2017年，支付宝就开始资助大山里的足球队——海南琼中女足，2018年，琼中女足有8名球员先后进入国家队青年队集训、4名球员为国征战。蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋说，在那之后，支付宝就有了支持中国女足的愿望。
去年8月的雅加达亚运会上，中国女足一球憾负日本队获得银牌。赛后，马云专门去现场为姑娘们加油打气，说：“你们踢得特别棒，欢迎大家到2022年杭州亚运会，我们会全力支持中国女足，继续努力，女足加油！”
去年11月，支付宝还与欧足联展开了为期8年的合作，这与此次支持女足是否有关？支付宝表示，前者为商业赞助，后者是公益支持，但支付宝也希望能将欧洲先进的足球理念和浓厚的足球文化更好地带到国内，最终对女足和整个中国足球发展有所裨益。
