暧昧的态度
上述业内人士告诉《经济参考报》记者，票房造假的原因无非是制片方、发行方和影院，想通过不同的手段，为各自获取最大利益。因此，才会出现从最简单的直接虚报票房，到目前的“买票房”和“偷票房”等不断翻新的造假手段。
“最初的直接虚报票房，主要还是为了吸引眼球。”业内人士介绍，此前电影市场没有这两年火爆，不少电影，特别是国产电影的关注度并不高，一些非常有品质的电影，也不被一般观众所了解。因此，为了获得足够高的关注度，并吸引观众走进影院，制片方、发行方和影院三方，往往会相互配合，夸大电影票房。
更为重要的是，此前虚报票房之所以能够在业内盛行，还有当时票房发布不够透明的原因。由于技术限制，实时公布票房的手机软件在2010年左右还没有开发出来。除了《中国电影报》每周发布的数据外，普通观众和媒体基本上没办法及时知道一部电影确切的票房数据。这就给了各方虚报票房的可乘之机。
但到了2016年，各大院线的票房数据已经对外公开，时光网、猫眼电影在内的多个手机应用软件，均可以实时查询这些电影票房信息。此外，国内统计票房的专项机构——国家新闻出版广电总局电影专项资金办公室，也开通了可实时查询的微信公众号。从前，电影公司“吹牛不上税”，现在，谁在吹牛一目了然。多位业内人士向《经济参考报》记者表示，目前电影公司虚报票房的现象已经基本消失。
不过，虚报票房的淡出并不意味票房造假的情况有所收敛。事实上，多数业内人士都认为，近年来“买票房”和“偷票房”的情况正在变得越来越普遍，而且相应的造假手法也不断翻新。
上述业内人士介绍，影票的制作方和发行方在电影上映后，一般都会自掏腰购买相当多场次的电影票。这样做首先能获得很高的票房基数，在对外首次公布票房时能拿出漂亮的成绩，并且凭借宣传和较高的票房数字来吸引一部分观众；其次，通过主动购买票房，还能在有限的院线资源中尽量抢占排片，能挤压同档期上映的其他电影排片场次；更为重要的是，发行方往往希望能够成为一线的发行公司，为了长远利益，也会配合制片方一起做高票房。
“如果一家制片方的电影能够获得高票房，未来就能吸引更多投资方；如果一家发行方发行的电影能够获得高票房，未来就能得到更多发行影片的机会。”业内人士还介绍，对于影院而言，制片方和发行方购买票房时，都只会购买早上、午夜场次的电影票，还有其他场次位置不太理想的电影票。这样一来，影院并不需要在午夜等场次进行放映，这就省下放映成本，既不用担心没有观众，还能获得一定的收益。“这就是为什么一些午夜场十几分钟就能放映一部电影的原因。”
新影联院线前副总经理高军介绍，制片方和发行方通过“买票房”往往可以获得所花费用十倍的票房。电影《捉妖记》的出品公司、发行方以及参与公益放映的29家电影院，背后的投资方都是安乐电影公司，可以很轻松地买自己旗下院线的票房，如果只按成本价计算，最少花费400万就能买到4000万的票房——而这4000万正是帮助《捉妖记》成为当年电影票房冠军的关键。
曾经就职于北京电影制片厂的业内人士张燕强也表示，制片方在自己的院线内买票房，只需付出票房流转税、电影基金等不到10%的成本即可，这相当于片方只花不到100万元，就能实际得到1000万元的票房。
目前，业内对“买票房”这一问题存在不小的争议。《捉妖记》制片方就曾表示，公益放映场次票房需要花真金白银购买，而且会计算到总票房之中，并按数据进行交税，因此并不是不可接受的行为。
电影局市场管理处处长周宝林也曾表示，“自购票房”现象并不属于违法，其行为相当于电商的各类促销活动，目前电影局也在对这一现象造成的影响进行研究和讨论。
不过，也有不少中小制片公司认为，“买票房”行为，会占据其他影片的排片空间，已经构成了不正当竞争。有法律界人士表示，根据《反不正当竞争法》，必须有起诉方和特定对象的存在，才能构成刑事案件。也就是说，除非有与买票房影片同期上映的其他影片提起诉讼，并证明买票房行为对自身利益造成了损害，否则自购票房依然是属于电影局监管的范畴，相应的制片方和发行方均不必承担法律责任。
目前，业内对于“买票房”态度暧昧，而对“偷票房”则更是态度复杂。据业内人士介绍，所谓“偷票房”就是通过虚假售票的方式，将一部电影的票房“转移”到另外一部电影名下。在电影发行中，发行方和院线均会根据最终的电影票房进行分成，但往往发行不同的电影，发行方和院线的分成也会不同。因此，就有部分发行方和院线，相互串通，将分成少的电影的票房转移到分成多的电影名下，以此获得更多的利益。
“假如放映A电影，院线能够获得10%的票房分成，放映B电影，能获得20%的票房分成。如果两部电影的票房都是1000万，如果不偷票房，院线能够获得300万的收入。如果把A电影1000万票房中的500万转移到B电影名下，院线的收入就会变成350万。如果把A电影的票房全都转到B电影名下，院线就能获得400万收入。”业内“深喉”解释，这就是有时候观众拿着B电影的票却看的是A电影的原因。发行方和院线这种偷龙转凤的操作已经成为业内公开的秘密。
《经济参考报》记者还获悉，为了顺利实施“偷票房”，部分院线还安装了两套售票系统，这样的双系统一个用来记账，一个用来报账，除了能够在系统层面对偷票房进行伪装外，还能达到院线截留瞒报票房的目的——也就是院线可以通过系统作假，直接将高票房电影的部分票房中饱私囊。
火爆的市场
尽管目前电影票房存在种种乱象，但有业内人士乐观预测，今后，将有更多发行渠道和院线资源，会给更多的电影取得良好票房提供更为宽松的产业环境。而随着电影衍生品等其他相关业务的不断成熟，制片公司有望获得更多来自票房之外的收入。也有业内人士表示，即便如此，如果不强化监管，制片方、发行方和院线为了蝇头小利而进行的票房造假，今后也很难淡出。
2012年开始，中国电影产业进入快速上升期，2012年到2015年，内地电影票房分别达到170.73亿元、217.69亿元、296.39亿元和440.69亿元，每年的票房增长均在30%以上，并呈现出增速不断加快的态势。
此外，国内电影院数量和银幕数量也在快速增长。2010年，我国内地电影院数量为2000家左右，到2015年则达到5600家左右，短短5年时间，数量增长了180%。2013年，内地银幕数量为18195块，2015年内地银幕数量31627块，短短两年时间数量增长了13432块，增速达到74%。
尽管我国银幕数已达到北美银幕数（约40000块）的75%左右，与北美地区观影人次相同，但我国人均银幕拥有数仍远低于世界主要电影市场的平均水平，多数中小城市电影院资源仍十分紧张，因此我国电影产业未来仍有巨大的发展空间；目前我国影院与银幕数量大幅增加，并且不断向中小城市，甚至县城辐射，大大便利了人们的观影，刺激观影人次快速增长，这将进一步推动了全国票房的爆发。
除了直接的票房收益外，火爆的电影市场也让电影衍生品市场迅速崛起。此前，由于国内电影市场尚不发达，电影衍生品销售在国内基本没有市场，但近年来电影衍生品的销售得到了业内的广泛关注，其发展也日益提速。以迪士尼为例，目前迪士尼在中国共有约300家特许商店。2015年5月，迪士尼中国第一家直营旗舰店在上海市浦东新区陆家嘴开业，主营服装、餐具、书籍、玩偶，涵盖迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战四个品牌，迄今已吸引了超过400万消费者。
据迪士尼方面介绍，2015年迪士尼各类衍生品在中国市场增长率超过30%，是其开展在中国零售业务以来增长最高的一年，总销售产品数量达到12亿，平均每秒钟售出38件商品——而这仅占中国零售市场份额的不足0.2%。
多份行业分析报告预测，未来电影衍生品销售将成为我国电影产业最重要的收入来源之一，其收入总额有可能最终会超过票房收入。此外，随着近年来娱乐产业的发展，与电影频繁联动的手机游戏，也正在成为电影产业新的收入来源。《功夫熊猫》、《愤怒的小鸟》等热门电影上映前，均推出了同名手机游戏，并取得了大量收益——而这正在成为电影制片方争相抢食的大蛋糕。
